刘波:用新思维新理念新手段做好宣传思想工作

爱平度2018-10-22 14:17:29


    10月2日,《青岛日报》理论版刊发我市市委常委、宣传部长的署名文章:《用新思维新理念新手段做好宣传思想工作》,谈在新形势、新任务、新要求下,她的所思、所想、所为。

 


面临新形势、新任务、新要求,作为宣传文化系统的一员新兵,不能凭以往的老底子、老思路、老套路来应对,必须运用新思维、新理念、新手段,才能做好新常态下的宣传思想文化工作,掌握舆论领导权、管理权和话语权,为经济社会发展营造良好氛围。




要学会运用创新思维和互联网思维。适应新形势,关键是要抛弃陈旧理念,更新老思维,树立新思维。当前的宣传思想工作比以往任何时候都更加需要创新,许多问题需要用创新的思维去思考、去解决。既要抓住眼前急需解决的问题,找准症结予以破解;也要着眼长远,遵循宣传思想工作规律,通过创新找到解决问题的思路和办法,建立长效机制,取得实实在在的效果。同时,在互联网时代,做好宣传思想工作必须与时俱进,转变传统思维,树立互联网思维,紧随发展步伐,保持创新热度,让宣传思想工作更接地气、聚民心。




要学会分层次、分对象。宣传思想工作是做人的工作,人是不断发展变化的,不仅在不同年代人们的思想观念、精神需求不同,而且随着时代变迁、社会进步会产生新的社会群体。宣传思想工作要面对不同群体的关切,满足不同群体的需求,凝聚不同群体的力量。首先,弄清新对象是宣传思想工作与时俱进的要求。随着时代发展,工农兵等社会群体不断发生新变化,而新的社会群体又不断涌现,都有其不同的特点。宣传思想工作只有从社会变革的实际出发,深入研究新、老对象思想活动的新情况新特点,积极探索新方法,才能更好地引导和满足人们多方面、多层次的精神文化需求。其次,弄清新对象也是更好地服务人民群众的要求。服务人民是宣传思想工作的出发点和落脚点,只有熟悉人民群众,真正把新形势下的对象搞清楚,坚持求真务实,才能把宣传思想工作做到各类人群的心坎上。再次,弄清新对象是增强工作针对性的要求。面对新对象,做宣传思想工作决不能上下一般粗、千篇一律,要学会分层次、分对象,充分考虑各阶层、各行业人群的不同兴奋点、不同接受能力,针对不同地域、不同行业、不同对象,锁定目标群体,采取不同的宣传方式和手段,增强宣传文化工作的针对性和实效性。




要善于占领新战场、新阵地。当前,互联网已成为舆论斗争的主战场。社交网络的裂变式发展,更是极大改变了信息传播方式和人们的信息获取方式,使宣传思想工作的环境、对象、范围、方式发生了很大变化。我们必须正视这种变化、重视这个现实,顺势而为、因势利导,与时俱进地调整宣传思想工作的重点、方法,牢牢掌控网上舆论阵地,确保意识形态安全。要占领新战场新阵地,就要大力加强网络正面舆论引导,紧紧围绕重大主题及中心工作,精心策划组织网上宣传,针对群众关心的医疗、教育、住房、环保等热点难点问题,及时有力加以引导;就要大力加强网上主流舆论阵地建设,通过创新推动传统媒体与新兴媒体的融合发展,不断增强传播力、公信力和影响力;就要大力加强依法办网上网管网,加快推进网络法律法规建设,形成法律规范、行政监管、行业自律、公众监督相结合的互联网管理体系,引导依法办网上网,净化网络环境,使网络空间更加清朗。




要学会用新手段。手段是宣传思想工作的桥和船。用好新手段,要多说群众话。脱离群众的官话说得多,群众不爱听、听不进。宣传干部要学会说群众话、说大白话,使用土话、地方话、乡村俚语,拉近与群众的距离,还要与时俱进,学会说网言网语,走近广大网民特别是年轻一代。要会用新媒体,宣传干部要克服本领恐慌,主动了解新媒体,掌握其发展规律,运用其传播迅速、广泛等特点,主动设置议题,运用微信、微博、视频和手机客户端等新媒体有效开展宣传思想工作。要发挥群众的主人翁精神,经常问政于民、问计于民、问需于民,既摸清群众需求,也总结实践经验,使宣传思想工作更加鲜活、更加接地气。

作者:刘 波   位:中共平度市委宣传部)

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