“我还是想不通，为什么会被诊断为肝癌。”近日，一位网络名人博主在社交平台上发布了一段7分52秒的视频，声称自己年仅25岁，被确诊为肝癌。视频中，他详细介绍了“体检时查出肝癌”“医生告诉我治愈几率不大”等信息。视频一经发布，相关话题迅速冲上热搜榜。
然而，就在大家纷纷表示遗憾和担忧，鼓励他“好好待他”的时候，事情发生了逆转——有网友注意到了视频的最后一闪，字幕显示“此视频内容纯属虚构”。这让很多网友无比愤怒，痛斥其为流量无底线，还有网友说“你知道我看到自己作为癌症患者最后的心情吗？”
此外，朱杰还提到，行政执法部门可以对网络名人及相关机构进行罚款、拘留、吊销营业执照等行政处罚，或者统一市场“白名单”准入标准。“巨大的流量带来的利益诱惑，让一些网络名人下大力气做一些骇人听闻的事情，编造故事来博取关注。有关部门应对这种无序追求利益的行为给予正面引导，及时查处违法违规行为。”
漫画/高月最后，这位网络名人博主道歉了。目前，该博主已违反平台社区公约，其账号已被阶段性封禁、禁止关注、暂停广告收入。
在网络平台上，有多少人像上述网络名人博主一样卖惨引流？如何整治无良引流行为？记者为此进行了调查采访。
□本报记者韩丹东
□本报实习生王逸天
“从同情到愤怒，就像坐情感过山车一样。”一位网友评论“网络名人博主发视频自称确诊肝癌”。很多网友对于网络名人解释“我做这个问题的初衷是为了引起人们对我身体的关注”表示无法接受，表示没必要找一些冠冕堂皇的理由。
“就是为了引流。”一位从事网络名人孵化的业内人士近日在接受《法治日报》记者采访时表示，如果真的是出于提示健康的目的，一开始就应该说清楚，但《网络名人》中的博主却选择在视频结尾提到“此视频内容纯属虚构”，并没有在文案中说明。
知情人告诉记者，现实中，一些网络主播和博主利用网友的同情和移情作用，以一种很惨的方式实现快速引流和增粉，进而实现变现。甚至还有一些机构专门孵化这种“人造”的网络名人，然后通过接广告、设置商品购买链接、商品直播等方式盈利。
其实【天辰注册开户】，从效果来看，上述网络名人博主卖惨的视频确实达到了引流的目的。短短一天，博主的粉丝已经达到550多万，相关视频播放量超过2000万，而他之前的视频播放量超过300万。
多位受访专家表示，卖惨引流、消费同情、利用苦难赚钱等行为在网络平台上层出不穷。编造的卖惨的“人设”经不起检验，违背了社会公序良俗，也违背了相关法律和网络规范。通过编造故事牟利，还可能构成诈骗等刑事犯罪，对此类乱象要加大整治力度。
第一，拍卖流失严重。
然后直播带货盈利。
“我创业四年失败，明天就注销公司，百万人冲击水漂。”“突然遇到家庭变故，现在得了癌症，现在负债累累。”“请救救我，我刚满20岁，被查出癌症。”“我小时候父母双亡，14岁辍学打工”…
记者注意到，目前在各大短视频平台上，仍有不少主播、博主对着镜头诉说自己的苦难。有人衣衫褴褛，有人体力劳动挥汗如雨，有人痛哭流涕。这些短视频往往能引起大量网友的同情，主播和博主的粉丝数量也在快速增长。
比如某平台的博主，之前的作品主要是各大人才市场和招聘市场的视频，只有几千的播放量。然后在发布了自己创业失败，查出患口腔癌的视频后，播放量迅速上升，超过200万。
真的很难分辨这些视频是真是假。有网友在这些视频下留言:我很感动，希望我不是在花同情。有网友看到博主带货开始直播后恍然大悟:原来如此。
记者梳理发现，虚构事实卖得很惨，然后实现商品变现的情况并不少见。
在一段视频中，主角是一位白发老人，皮肤黝黑，满脸皱纹。他双手颤抖着，交叉在胸前，哽咽着说:“我已经80岁了。石榴卖不出去怎么办？”视频的文案是“这个爷爷让我帮他卖石榴，3斤9.9包我卖不出去”；在另一个视频里，同样的配音，悲伤的音乐，一个沧桑的老人提着两桶水摇摇晃晃地走过，身后是一棵石榴树。
经核实，以上两段视频均为摆拍。以前老人家的石榴那时候已经卖完了，挑水的老人家里也不种石榴了。面对上门的执法人员，视频发布者邱某某表示，这是为了博取同情，吸引眼球卖货。最后，执法人员对邱某某进行了批评教育，邱某某也对发布虚假视频表示了悔意。
更有甚者，打着“扶贫”的旗号，通过虚构生活场景，夸大、虚构贫困，达到吸引眼球、吸引粉丝的目的，从而直播商品牟利。2021年，四川省凉山州警方披露了这样一个案例:“韩队”虚构了凉山小女孩阿佳无父无母、上不起学的悲惨人生经历，然后把贫困村民生产的苹果卖掉。所谓的自产苹果，都是市场批发的。
最终，“韩国队”成员被给予行政处罚，策划人赵某某被依法行政拘留7日。
也有博主在博取粉丝同情后发布销量很差的视频，骗取钱财，最后被以诈骗罪判处有期徒刑。
整治卖萌和引流乱象
依法依约处罚
在中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟看来，网络名人属于公众人物的范畴。从一些法院判决来看，公众人物的人格权受到一定程度的限制。网络名人拥有大量粉丝，他的表达应该承担比普通人更高的注意义务，这既来自道德层面，也来自法律层面。
“在网络传播发达的今天，一些网络名人拥有数百万粉丝，一场直播的收益非常可观。网络名人的言行可能会引起网民的模仿、议论和讨论，所以他必须承担与之相匹配的社会责任，需要受到更高道德标准的约束。”泰和泰(重庆)律师事务所高级合伙人朱杰认为，网络名人中的博主、主播受众广泛，编造贩卖悲剧、散布谣言的故事，容易引发社会争议，扰乱公共秩序。
在朱杰看来，通过虚假信息欺骗网民，博取同情以获得高流量，本质上是网络名人通过欺骗获取利益，应该给予负面的道德和法律评价，并以各种方式予以惩罚。如果网络名人通过编造虚假信息获得网民的捐款和奖励，则涉嫌诈骗。
为了整治卖引流乱象，相关部门正在积极行动。
今年3月，中央网信办开展了为期两个月的“清朗从严整治自媒体乱象”专项行动，以社交网络、短视频、网络直播等重点平台为重点，坚决打击自媒体造谣、造假、非法牟利等突出问题，从严处理，营造清朗的网络空室。其中提到，严厉整治“自媒体”利用弱势群体进行流量变现，包括哄骗、引诱老年人拍摄视频、设置直播、骗取网友点赞、打赏、捐款等；欺骗、引诱残疾人，通过恶搞、恶搞、滥用等违法、不道德的方式获取流量。
3月28日，国务院新闻办就2023年“清明”系列专项行动举行新闻发布会。国家互联网信息办公室副主任牛冰夷在会上回应短视频内容导向治理问题时指出，“全面清理通过伪造场景、编造细节、虚构经历等方式误导公众的短视频”是此次专项行动的主要内容之一。
一家短视频平台的工作人员告诉记者，对于“性、丑、奇、假、俗、赌”等各类违规视频或直播，平台将对涉嫌上述行为的主播和公会进行全面排查清理，并根据主播的实际行为严重程度、主观恶意和影响程度给予以下处罚:
对初犯给予警告停播处罚，并进行教育控制；第二次违规收回直播权7天，要求通过在线考试培训，考试通过后恢复播出；第三次非法收回直播权30天，要求接受线下培训教育。合格后恢复播出，并要求其公开发布自律公告视频；对于屡次违反规范四次以上，造成不良社会影响的，将无限期收回直播权，并公示【天辰会员登录】进行通报。相关公会将被警告宣传，冻结权利直至清退，并视情况上报上级部门。
该工作人员表示，对于违规情节严重或涉及违法犯罪行为的主播和公会，平台会主动上报行业黑名单，并将相关信息上报公安等相关部门。
不过，专家指出，对于一些卖得很惨的视频，如果没有明显的违法行为，相关主播可能要反复违规，才能被彻底清除出平台。如果不举报他们，平台可能很难及时主动。相对于这类视频的泛滥程度和网络名人的暴利，惩罚力度明显偏弱。
建立联合惩戒制度
推动平台公共共治
朱杰认为，平台监管和舆论监督是整治这种乱象的关键。网络平台应当履行信息内容管理的主体责任，对网络信息采取生态管理、实时检查和及时处置。如果发现有卖惨引流的行为，平台可以封禁，情节严重的会封禁直播间，禁止再次开播。
“网络直播平台应加强监管和惩罚措施，尤其是对被封禁的网络名人博主。各大直播短视频平台需要达成共识，联手抵制。另外，可以在显著位置设置投诉【天辰娱乐入口】，网友可以举报此类主播和博主，实现平台和公众的网络生态。”朱杰说。
中国传媒大学文化产业管理学院法律系副教授、文化法治教研室主任韩新华认为，目前平台主要是根据社区规范和用户协议进行自我管理，对违规用户根据严重程度采取限制功能、停止工作、封禁等惩戒措施。构成违法犯罪的执法部门会进行处罚。单个平台的惩罚是不够的，需要形成合力。
朱伟建议，对信用进行联合惩戒和分类管理，对捏造虚假事实、违反道德规律的网络名人的信用进行一定程度的降级或一定程度的严重违规，并给予封号。其次，网络名人账号背后的实际使用者、账号所有人、注册人、MCN机构都应承担相关责任。
“平台的责任应该加大。对于热点、高点击、高回复的视频，平台在推送到更高的热点之前要加强审核，平台算法也要加强监管。如果平台里的作品比较热，平台应该承担更大的责任。如果出现问题，平台应该对这个账号背后的实际用户、账号所有人、注册人、MCN机构进行联合惩戒。”朱伟说。
韩新华认为，经纪机构和行业协会应该发挥更多的作用。经纪机构和签约主播是一个利益共同体，要定期对签约网络主播进行传播伦理、政策、法律等方面的培训，并对其行为进行日常监管和引导。
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